Après une analyse du marché local, il est apparu qu’aucun magasin ne s’adresse spécifiquement aux femmes de plus de 45 ans, qui représentent plus de 60 % de la population de la Maurienne. Ce constat a orienté la stratégie de Mabella Shop vers cette cible.
L’univers de la marque s’est construit autour du concept de jeunesse éternelle, affirmant que la beauté ne disparaît pas avec l’âge, mais évolue. Le manifeste de Mabella Shop exprime que toutes les femmes, même avec peu de temps pour elles, méritent des produits de qualité et des conseils pour continuer à se valoriser. La marque se positionne ainsi pour répondre aux défis de beauté rencontrés par ces femmes.
La signature « La beauté sans compromis » traduit l’idée que la beauté ne se dégrade pas avec le temps et que des produits de qualité restent accessibles.
L’identité graphique reflète modernité et féminité : un logo avec typographie à empattement rappelant le luxe et un design minimaliste aux formes arrondies évoquant douceur et féminité. Les typographies, fines et légères, renforcent l’image de la femme mature valorisée par Mabella Shop, exprimant sophistication et raffinement.