Créer une communauté autour du projet de vie
L’acquisition d’un premier bien immobilier représente bien plus qu’une simple transaction, c’est un véritable projet de vie. Nous avons donc réfléchi à la manière de rendre ce moment plus agréable, en insistant sur sa dimension humaine. Le dirigeant de La Tribu des Emprunteurs a souligné l’importance de la notion de « tribu » : aider les primo-accédants à mettre un toit sur leur propre « tribu ».
Cette idée de communauté a orienté notre stratégie. En devenant client, on rejoint une communauté où chacun peut soutenir les autres dans leur parcours immobilier, qu’il s’agisse d’emménagement, de déménagement, ou de partage d’expérience. Cette stratégie communautaire fait de chaque projet un moment collectif, transformant ainsi l’achat immobilier en une aventure humaine.
Une identité chaleureuse et fédératrice
Pour humaniser le crédit, nous avons choisi de nous inspirer de la culture populaire et notamment à la chanson « La Tribu de Dana ». Référence culte dans l’univers de la musique, en l’intégrant à l’univers de la marque, nous lui offrons un aspect rassurant, la rendant plus accessible aux yeux du consommateur.
De plus, le caractère explicite du nom de marque « La Tribu des emprunteurs » renforce un sentiment d’appartenance invitant les clients à rejoindre une véritable communauté.
La baseline « Bien plus qu’un crédit, un projet de vie » exprime clairement la promesse de la marque, tout en étant mémorisable.
La couleur orange a été sélectionnée pour son côté chaleureux et dynamique, rappelant la jeunesse et l’énergie des primo-accédants.
Ce design symbolise à la fois l’humain au cœur du projet et le lien direct avec l’univers du crédit immobilier, tout en restant simple et explicite.