En 2023, La Manufacture de La Blouse, un acteur reconnu dans la conception de vêtements professionnels, a été rachetée.
Cette transition majeure marque un tournant pour l’entreprise, qui a longtemps joué un rôle clé dans son domaine. Pour relancer la marque et garantir son avenir dans un marché de plus en plus compétitif, les nouveaux propriétaires ont décidé d’investir stratégiquement.
La Clinique des Marques a été sollicitée pour moderniser la stratégie de positionnement et l’identité de marque de La Manufacture de La Blouse, afin qu’elle reste pertinente et attrayante aux yeux de ses clients actuels et potentiels.
Allier confort et style pour affirmer l'appartenance
Notre analyse a révélé deux axes stratégiques essentiels pour le repositionnement de la marque : la signification du vêtement de travail pour les collaborateurs et le manque de stylisme dans l’univers des vêtements professionnels.
D’une part, le vêtement professionnel n’est pas seulement fonctionnel, il incarne aussi un sentiment d’appartenance.
Porter l’uniforme, c’est exprimer avec fierté son rôle au sein d’une entreprise et son implication dans sa mission.
D’autre part, le stylisme des vêtements de travail est souvent négligé.
Peu d’entreprises offrent des tenues uniques et de qualité, alors même que cela fait partie intégrante de leur image.
La Manufacture des Blouses se positionne pour combler ce manque, en proposant des vêtements professionnels à la fois élégants et fonctionnels.
Un nom et une identité visuelle modernisés
Naming : Le nom de l’entreprise a été ajusté pour mieux refléter l’évolution de son offre. Désormais appelée « La Manufacture des Blouses », l’entreprise ne se limite plus aux simples blouses, mais confectionne des vêtements professionnels sur mesure. Le remplacement de « de la » par « des » souligne la diversité de l’offre et l’adaptabilité aux besoins des clients.
Identité graphique : L’identité visuelle a été repensée pour laisser une place centrale au style. Le design est à la fois raffiné et évocateur du savoir-faire artisanal de la marque. Les couleurs marrons évoquent la solidité et l’importance du travail dans nos sociétés, tandis que des teintes pastel viennent adoucir l’ensemble, apportant légèreté et modernité. Cet équilibre entre tradition et renouveau permet de donner à la marque une image jeune et dynamique, tout en valorisant ses racines.
Typographie : Les typographies ont également été modernisées pour harmoniser la composition graphique et renforcer l’élégance visuelle. Elles reflètent la dualité entre l’ancrage historique de l’entreprise et son ambition de se projeter vers l’avenir avec style et modernité.
Ainsi, La Manufacture des Blouses se dote d’une identité qui combine tradition, élégance et innovation, en phase avec ses ambitions de croissance et d’adaptation à un marché en constante évolution.
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