En 2025, Ail & Miel, une jeune entreprise spécialisée dans les accessoires de cuisine pratiques, se lance sur le marché du retail en ligne.
L’objectif est de proposer des solutions innovantes et abordables pour les passionnés de cuisine ayant peu d’espace.
Leur cœur de cible ? Les jeunes urbains vivant seuls, notamment ceux âgés de 20 à 24 ans, qui jonglent entre traditions culinaires et déconstructions des stéréotypes.
Ail & Miel souhaite offrir une expérience de marque à la fois moderne et authentique, avec une touche d’humour et de féminité assumée.
Et la cuisine devient un jeu d'enfants !
La mission confiée à La Clinique des Marques était claire : afficher clairement qu’avec les accessoires Ail & Miel, la cuisine devient un jeu d’enfants… Même pour les hommes !
C’est pourquoi nous avons décidé de jouer sur les stéréotypes en créant un univers rétro reflétant le mélange entre tradition et rupture des stéréotypes.
L’axe créatif s’est concentré sur une représentation rétro des années 50, mettant en scène des hommes dans des situations traditionnellement associées aux femmes, tout en intégrant une esthétique “girly” et chaleureuse.
Le challenge était de rendre cette identité visuelle accessible et identifiable, tout en jouant sur des contrastes subtils dans le design.
Simple et différent
L’identité visuelle d’Ail & Miel repose sur des courbes harmonieuses et des lignes en rupture, reflétant à la fois simplicité et mouvement. Le logo est particulièrement marquant : un icotype représentant une poêle, où des aliments ronds sautent avec légèreté, symbolisant l’agilité et la praticité des produits.
Les typographies ont été soigneusement sélectionnées : une police de texte lisible avec peu de contraste entre les pleins et les déliés, associée à une typographie de titre féminine et chaleureuse, pleine de caractère.
Ce mélange réussi entre modernité et tradition a permis à Ail & Miel de se démarquer sur un marché très concurrentiel.
