Il existe un seul levier qui vous différencie de vos concurrents, fédère vos équipes et qui soit une ligne directrice pour votre stratégie de communication. C’est votre plateforme de marque.
La construire avec La Clinique des Marques, c’est donner du sens à ce que vous faites au quotidien.
Les bénéfices d'une plateforme de marque
Pourquoi travailler sa plateforme de marque ?
Une image attractive
Positionnez-vous dans l’esprit de vos clients en associant votre marque à une idée grâce à un outil (votre plateforme de marque) vous guidant dans votre communication quotidienne.
Un positionnement unique
Un message clair et différenciant, plus susceptible d’engager et de convertir votre public en clients.
Un discours porteur de sens
En construisant votre plateforme de marque, vous formalisez votre culture d’entreprise et contribuez à développer un sentiment d’appartenance à celle-ci.
Qu'est-ce que contient votre plateforme de marque ?
Votre plateforme de marque :
Une stratégie marketing efficace renforce votre visibilité et la reconnaissance de votre entreprise auprès de vos différents publics.
Méthologie et processus pour la conception ou la refonte de votre plateforme de marque
Votre projet de plateforme de marque
Votre plateforme de marque est le socle de votre identité et guide toutes vos communications.
Pour nous, son élaboration est bien plus qu’une simple mission. C’est une collaboration étroite entre votre équipe et la nôtre pour cristalliser vos valeurs et définir clairement votre positionnement.
Notre chef de projet vous accompagne tout au long du processus et reste disponible après le projet pour répondre à vos questions et garantir la cohérence et l’impact de votre nouvelle plateforme.
1.
Philosophie de marque
En animant une série d’ateliers avec votre CODIR, nous posons les bases de votre plateforme de marque en définissant votre philosophie : valeurs, mission, raison d’être et vision.
2.
Étude de marché
Nous analysons ce qui existe sur votre marché pour identifier quels éléments mettre en avant et rendre votre logo immédiatement identifiable.
3.
Positionnement marketing
Après avoir étudié votre marché, nous formalisons votre positionnement et votre proposition de valeur en nous basant sur vos avantages comparatifs.
4.
Construction de l'image de marque
Nous définissons ensemble le message et la personnalité de votre marque, puis nous les déclinons à travers tous les éléments de votre identité : naming, territoire d’expression, identité graphique et sonore, expérience client, site web, etc.
La Clinique des Marques c'est :
Devis plateforme de marque
Demandez votre devis :
Vous avez une idée géniale à laquelle vous aimeriez donner vie ? Vous souhaitez donner du sens et de la personnalité à votre communication ? Nous avons aidé plus de 50 entreprises à concrétiser leurs projets. Soyez le prochain !
Étude de cas de la refonte d'une plateforme de marque
La refonte de la plateforme de marque d'Éclohésion
Une plateforme de marque réussie en chiffres :
EcloHésion, un acteur régional du management visant l'échelle nationale :
EcloHésion est un cabinet de conseil spécialisé dans le management, reconnu régionalement pour la qualité de ses services et son approche personnalisée.
L’entreprise se distingue par des offres de formation sur mesure, conçues pour répondre aux besoins spécifiques des collaborateurs des entreprises partenaires.
Désireuse d’étendre son influence à l’échelle nationale, EcloHésion a identifié une opportunité de croissance en constatant que l’une de ses formations générait une part importante de son chiffre d’affaires.
Proposer un rebranding pour accompagner une expansion nationale
Notre agence a mené un audit marketing approfondi pour mieux comprendre la perception de la marque auprès des clients de EcloHésion. Ce processus a révélé la nécessité d’une segmentation plus claire de l’offre en fonction des publics cibles.
Ce constat a conduit à un rebranding stratégique, avec la création de nouvelles sous-marques pour mieux répondre aux différents niveaux de management.
Ainsi, Eclo&Moi s’adresse aux collaborateurs, Eclo&Nous aux managers, et Eclo&Executive aux équipes dirigeantes.
Le nouveau nom de marque « EcloHésion » résulte d’une réflexion sur la mission de l’entreprise : accompagner les collaborateurs dans l’éclosion de leur potentiel tout en renforçant la cohésion au sein des équipes, pour une meilleure productivité.
Ce rebranding s’accompagne d’une refonte graphique, de la création d’un brandbook détaillé, ainsi que d’un événement de lancement majeur pour présenter la nouvelle identité aux clients et partenaires.
Une identité de marque qui donne du sens aux actions de l'entreprise
Nom de marque : Le nom « EcloHésion » est un mélange de deux concepts clés : l’éclosion, représentant la libération du potentiel individuel, et la cohésion, symbolisant la force collective au service de l’efficacité de l’entreprise. Ce nom incarne la mission de la marque : l’épanouissement personnel et l’amélioration des performances d’équipe.
Identité graphique : La palette colorimétrique de l’ancienne charte a été conservée pour assurer une continuité visuelle. Le nouveau logo a été repensé autour de trois formes géométriques et arrondies, symbolisant respectivement les trois sous-marques (Eclo&Moi, Eclo&Nous, Eclo&Executive). Ces formes, tout en douceur, reflètent l’esprit floral du nom, apportant équilibre et harmonie à l’identité visuelle de la marque.
Iconographie : Les photographies choisies mettent en scène des personnes de tout âge, souriantes et sereines dans leurs interactions, incarnant la bienveillance et la confiance que la marque souhaite véhiculer.
L’accent est mis sur des portraits simples, reflétant la diversité des collaborateurs et l’atmosphère positive et dynamique que l’entreprise cherche à créer.
