Le brief stratégique
Repenser l'identité graphique moderne pour valoriser l'expertise du cabinet de conseil
Acensi souhaite affirmer son positionnement sur le marché en modernisant son identité visuelle pour renforcer son image d’expertise et mettre en avant sa dimension innovante.
Le design doit être épuré, structuré et contemporain, tout en valorisant le capital humain et refléter l’engagement de l’entreprise auprès de ses équipes et de ses clients. La cohérence graphique sur l’ensemble des supports devra faciliter la mémorisation de la marque et renforcer son impact.
Le travail inclut la refonte de l’identité visuelle, la création de supports print et digitaux, ainsi que la définition de guidelines pour assurer une déclinaison homogène de la nouvelle identité.
Stratégie créative
Prendre de la hauteur pour mettre l'humain au coeur de chaque transformation
Un système graphique s'inspirant de la rosalie
La démarche narrative retenue s’appuie sur l’idée que la technologie sert à accompagner la transformation des entreprises en leur permettant de « prendre de la hauteur ». Ce positionnement offre deux axes complémentaires :
- Prise de hauteur et transformation : Acensi aide ses clients à voir au-delà des difficultés quotidiennes et à identifier des opportunités grâce à une vision globale. Cette approche symbolise l’ouverture et l’innovation.
- L’humain au cœur de la transformation : L’accent est mis sur la proximité, l’engagement et le suivi personnalisé. Acensi se distingue par sa capacité à valoriser le potentiel humain en mettant en place un accompagnement sur mesure.
Ces axes se retrouvent dans les éléments visuels et graphiques déclinés sur l’ensemble des supports de communication, afin de transmettre une image à la fois rassurante et dynamique
Le rebranding
Un site web à l'image de la marque
Direction artistique et iconographie :
Le concept exploite l’harmonie en s’inspirant des grandes étendues naturelles, modifiées par l’Homme.
- Vues aériennes et panoramiques : L’utilisation d’images de vastes étendues, de montagnes et de forêts permet d’évoquer une vision élargie et apaisante.
- Symétrie et équilibre : Les compositions visuelles jouent sur la symétrie et les textures organiques, offrant une lecture à la fois littérale et métaphorique de la transformation.
- Lien avec la nature : Ces visuels soulignent l’idée d’évolution sereine et d’harmonie entre technologie et environnement.
Modernisation de l'identité visuelle :
Le logo d’Acensi a conservé son « A » central, désormais accentué par une épaisseur renforcée et un jeu subtil avec la goutte du « a », modernisant ainsi la composition graphique.
Les lettres ont été arrondies pour moderniser l’ensemble et rendre l’identité plus accessible, adoucissant ainsi le caractère formel de la marque tout en valorisant son aspect humain.
Enfin, un contraste entre des zones pleines et des contours déliés ajoute de la profondeur tout en garantissant une lecture claire et efficace.
Déclinaison sur les supports de communication
Au-delà de la simple évolution graphique, le rebranding d’Acensi se déploie sur tous ses supports de communication.
Ainsi, l’ensemble des supports numériques tels que le site web, les réseaux sociaux ou les newsletters reflètent la nouvelle identité visuelle pour offrir une expérience homogène et moderne aux utilisateurs. Les documents commerciaux (cartes de visite, brochures, présentations ou en-têtes de lettres) adoptent également cette charte graphique revisitée afin de renforcer l’identité d’Acensi lors des échanges professionnels.
