Quel est le ROI d’une stratégie de contenu sur LinkedIn?
Produire régulièrement du contenu sur LinkedIn représente un investissement pour une entreprise : définition de la stratégie éditoriale, rédaction, création graphique ou vidéo, publication, animation de la communauté et analyse des performances.
Une question se pose donc naturellement : quel retour sur investissement une entreprise peut-elle réellement attendre de sa présence sur LinkedIn ?
La réponse nécessite de regarder au-delà du nombre de likes, d’abonnés ou même des leads directement générés par les publications.
En B2B, le contenu intervient tout au long d’un parcours commercial qui peut durer plusieurs semaines ou plusieurs mois. Son rôle est notamment de rendre l’entreprise visible auprès de son marché, de développer sa crédibilité et de lui permettre d’être considérée lorsqu’un besoin apparaît.
