Architecture de marque : comment toucher de nouveaux segments ?
L’architecture de marque est l’épine dorsale de votre stratégie de marque. Elle définit la structure hiérarchique et les relations entre une marque mère et l’ensemble de ses déclinaisons : filiales, gammes de produits, services ou sous-marques. Cette cartographie détermine comment les différentes entités d’un portefeuille se positionnent, interagissent et se renforcent mutuellement sur le marché.
L’architecture de marque influence directement la perception des consommateurs, permet d’optimiser les investissements marketing et facilite le développement de l’entreprise sur de nouveaux marchés. Elle permet à celles-ci de clarifier leur offre, d’éviter la cannibalisation entre leurs produits et de maximiser les synergies. Dans cet article, nous découvrons les différentes architectures de marques existantes, leurs avantages et leurs inconvénients pour développer votre entreprise sur différents marchés.