Des Paroles & Des Actes est une étude notariale située à Lyon. Consciente du stress que peuvent ressentir ses clients face aux démarches juridiques, l’étude souhaitait humaniser l’image traditionnelle du notaire, souvent perçue comme distante et rigide. L’objectif est de créer une identité visuelle qui inspire confiance, proximité et transparence, tout en valorisant le jeu de mots entre « Paroles » et « Actes ». Ce positionnement visait à transformer l’expérience client en un moment rassurant et éclairé, loin des clichés habituels liés à la profession notariale.
Objectifs du projet
Humaniser la marque : Rendre l’image du notaire plus accessible et chaleureuse en s’éloignant des symboles traditionnels comme la plume ou le sceau.
Simplicité et élégance : Développer un design épuré qui allie sobriété et modernité, tout en s’appuyant sur la symbolique juridique.
Création d’un univers distinctif : Utiliser l’esperluette comme élément graphique distinctif, symbolisant l’art de la communication écrite et la finesse de la langue.
Cohérence et déploiement : Décliner le logo sur divers supports de communication, en veillant à une harmonisation avec des palettes colorimétriques variées et des typographies adaptées issues de Google Fonts.
Un univers graphique avec une note d'air frais
L’équipe créative a débuté par une étude approfondie du brief, en identifiant les enjeux liés à l’expérience client et à la perception de la profession notariale. Les valeurs à transmettre étaient claires : transparence, sérieux, écoute et proximité. L’approche devait se démarquer par sa simplicité et sa capacité à rendre le notaire plus humain, en jouant sur l’idée d’un « ange-gardien » qui guide et rassure ses clients.
Nous nous sommes naturellement orientés vers :
- La symbolique de l’esperluette : Pour rappeler l’univers littéraire et l’élégance de la communication écrite.
- Des couleurs nobles et élégantes : Trois palettes ont été proposées, mettant en avant le bleu, le doré et un jeu de contraste entre bordeaux et bleu, afin de renforcer l’image de sérieux tout en apportant une touche de modernité.
Le processus créatif s’est articulé autour de trois propositions de logos :
- Logo avec l’esperluette : Jouant sur ce caractère graphique distinctif pour créer un symbole fort, facilement identifiable.
- Deux propositions libres : Explorant des pistes alternatives tout en restant fidèles à l’esprit de la marque, sans recourir aux clichés traditionnels.
Chaque proposition a été accompagnée d’une déclinaison de palettes colorimétriques et d’une sélection de typographies issues de Google Fonts, garantissant ainsi une cohérence visuelle sur l’ensemble des supports de communication.
Le logo choisi :
- Renforce l’identité de marque : En affichant des valeurs d’écoute, de transparence et d’engagement, alignées avec la personnalité de l’étude notariale.
- Garantit une cohérence visuelle : Avec une déclinaison réussie sur divers supports, le logo s’intègre harmonieusement dans la communication globale de l’étude.
Conclusion
Ce projet a illustré comment une réflexion stratégique, basée sur une compréhension fine des besoins clients et des enjeux spécifiques de la profession notariale, peut transformer l’image d’un service traditionnel. En misant sur la simplicité, l’élégance et une approche humaine, l’identité graphique de Des Paroles & Des Actes se positionne désormais comme une marque accessible et rassurante, offrant une expérience client améliorée.
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